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美商GDI十美金網路創業-互聯網的較量只屬於Live與google? 微軟開始反擊(行銷賺錢)


體驗是Live的核心

“Still VeryYoung”——這是Berkowitz在談到搜索時不只一次表示過的語句,搜索業務才剛剛開始,微軟在搜索領域的機會很大。搜索技術目前確實很 不完美,還有很多問題沒有解決,比如如何搜索到最佳結果,使用自然語言與搜索交互,視頻搜索等等。LiveSearch如何抓住時機?

微軟線上服務集團負責搜索業務的高級總監FrederickSavoye認為,有四個解決方向:更快更智慧的結果,能夠搜索頁面、圖書、多媒體等更廣泛的 途徑,整合用戶經驗,以及創新的平臺技術。而Live搜索將從兩個維度加以努力,一方面不斷強調搜索語言的相關性和搜索效率,另一方面,Live的圖片搜 索、本地搜索和搜索集成等均需要保持領先。

在搜索功能演示過程中,記者發現,Live搜索英文版確實有了新的發展。例如輸入 “JAGUAR”(美洲豹),提高搜索結果的關聯性並解決結果的模糊性的提示會提醒,要查的是動物還是汽車品牌。在圖片搜索中,可以將照片隨意放大或縮 小,而在產品檢索攔中,會顯示該汽車價格和經銷商地址。更酷的是,3D搜索和VIRTULEARTH則可以顯示城市地圖以及經銷商地點,通過鍵盤或 XBOX手柄可以在3D城市空間模擬開車到經銷商所在地。不過這項3D功能僅僅適用於美國的17個大城市。

Live搜索業務去年的市場表現並沒有明顯進展,仍舊在Google、雅虎之後排名第三。對此,Savoye卻很從容:“Live搜索業務發展時間太短。我們幾年來持續投入,還有很多新技術沒有透露。相信在未來的18-24個月內,我們將會獲得豐厚回報。”

Live能賺到錢麼

去年剛剛出臺的AdCenter,讓記者看到了一個簡單自助式的關鍵詞廣告發佈平臺,這和Google以及雅虎的廣告網路基本類似,都是一個關注80%長 尾的生意模式。它甚至能讓那些小商戶和個人blog站點都能刊登廣告。但Live又不完全等同於Yahoo和 Google,AdCenter總經理DavidJakubowski表示,微軟能夠提供給廣告商從 MSN和Hotmail蒐集來的用戶統計數據,讓廣告商能夠根據性別、年齡等屬性,更精準地瞄準客戶。

有分析師稱,一旦 AdCenter規模部署,Google的長尾用戶將被分流,此外,Google幾乎沒有涉足做品牌廣告的大企業,這主要是因為搜索廣告文字的表現形式很 難展現一個整體的品牌。因此,Google只被認為是放置產品廣告的最佳地點,但品牌廣告市場則可能被具有門戶網站影響力的微軟、雅虎盡收囊中。

Live 的整合式平臺策略讓它既有吸引“長尾”客戶的搜索頁面,也有吸引大客戶投放品牌廣告的門戶網站。但讓Live鬱悶的是,在發展“長尾”廣告的搜索市場僅排 第三,而在發展品牌廣告的門戶網站又屈居第二。搜索經濟是注意力經濟,參與的人越多,越會有新人加入,因此微軟在廣告方式上還期待真正能和Google對 抗的撒手锏。

去年誕生的“微軟數字廣告解決方案”,其目的就是要把全球各種廣告產品和服務與自身研發的資訊平臺結合在一起, 提供給廣告商。目前,微軟的MSN網路已經擁有超過4.65億用戶,而其數字廣告解決方案可以讓廣告客戶通過MSN網路、WindowsLive、 XboxLIVE以及OfficeOnline覆蓋到這個數量龐大的用戶群,從而成為其消費者。此外,,微軟的廣告組合範圍還可以延伸至一些微軟最新推出 的產品,如LiveSearch和LiveLocal Search。

面對Google的挑戰,微軟的反擊已經開始。






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